Julius&Julius

Arto Įvaizdis. Kapišonkės customizer'is

2008-12-29T11:22:00.002+02:00

Revolutionary Hoodie Customization Package from Go Media on Vimeo

Gamtoj taip sutverta: zebrai gimsta dryžuoti, o art direktoriai - su "kapišonkėmis" (hoody).

Dar daugiau! Džemperis su kapišonu yra arto sielos drabužis, tad labai svarbu išsirinkti tokią "kapišonkę", kurios neturėtų joks kitas artas.

Tam reikalui yra įšleistas specialus kapišonkės Photoshopo paketas artams.

Kaip išrinkti gerą Kalėdų dovaną kūrybininkui ir artui

2008-12-23T11:10:00.001+02:00

Šefui - kaklaraištis, administratorei - čekis knygoms, projektų vadovui - pakvietimas į koncertą "Siemens Arenoje" (kurį jis vistiek perleis kokiam nors partneriui ar klientui). O kūrybininkui?

Ką dovanoti kūrybininkui, kuris vargu ar iš vis supranta, kas yra Kalėdos?

Mes abu gerai žinome, kad tik kūrybininkas gali sugalvoti tinkamą dovaną kitam kūrybininkui.
Štai patarimai, kurie turėtų užvesti jus ant kelio:

1. Tik Ne iš Akropolio. Gal išprotėjai? Pirkti dovaną kūrybininkui iš kažkokio supermarketo - didžiausias nusikaltimas. Gal tu fantazijos neturi, ar visai negerbi jo konceptualaus mastymo? Dovanų geriausia ieškoti šiuolaikinio dizaino galerijose, knygų apie meną, kulinariją ir reklamą knygynuose.

2. Sužinok - kas jo fetišas. Tai nebus sunku, jei tau bent truputi teko bendrauti su kūrybininku. Akiniai nuo saulės, kepurės su snapeliu, šalikai, skėčiai, seni fotoaparatai... ar bent vieną iš šių dalykų tavo pažįstamas kūrybininkas nešioja nepriklausomai nuo jo poreikio?

3. Išlaisvink savo vidinį istorijų pasakotoją. Tiesiog sukurk istoriją, kaip vieną niūrų šeštadienio rytą ėjai Madrido gatvė ir, galų gale, supratęs (usi), kad visiškai pasiklydai, sutikai būrėją, kuri tave apmulkino. Tada tu ėjai verkdama molu ir staiga... tavo ranka kišenėje užčiuopė - ŠTAI KĄ! Ir ištrauk tą daiktą sakydamas(a) - "kai radau šį nerealų daiktą - iš kart pagalvojau apie tave!" Va ir visa istorija.

4. Neišmesk - padovanok kūrybininkui. Ha ha ha. Visai nejuokinga, bet tiesa - kūrybininkai stipriai prisideda prie antrinių atliekų saugojimo, jei tik tos atliekos: suglamžytas užsienio avialinijų bilietas, kurio kodas primena kokį nors mažai žinomą prekės ženklą, metalinė "Altoids" dėžutė, bet vis dar kvepia mėtomis, legendiniai ančiuko Donaldo nuotykiai, Radijas VEF, šaldytuvas ZYL ir kiti nostalgiški suvenyrai iš praeities.

Coca-Cola, palik Julmust'ą ramybėje!

2008-12-19T15:18:00.004+02:00

Leidžiu sau trumpam iššokti iš formato ir pakalbėti ne apie reklamos kūrimo virtuvę, o apie jos prasmę. Tuo pačiu pristatau sezoninę įrašų žymę: Adventaizingas - kalėdinės reklamos kampanijos.

Vėl keliamės į Švediją.
Čia, kaip ir kasmet, prieš Kalėdas vyksta rinkodaros karas tarp tradicinio gėrimo Julmust (Kalėdinis švedų gėrimas nuo 1900) ir Coca-Colos.

Why Coca-cola is never Always
Amerikiečiai iki šiol negali susitaikyti su tuo, kad kokakolos pardavimai Švedijoje prieš Kalėdas krenta 50%. Jie nesupranta, kodėl tauta, iš kurios kilęs artas nupiešė Santa Klausą, visiškai ignoruoja "patį kalėdiškiausią" produktą. Abu gėrimai juodi, abu gazuoti, abu atsirado panašiu metu (apie 1900). Skirtumas vienintelis - ant 97 proc. švedų stalų per kalėdas stovi Julmust, kai Coca-Cola pardavimai bando pramušti dugną. Švedų kilmės art direktorė dabitch iš AdLand, kraustosi iš proto: "Kaip galima norėti, kad gėrimas, kuris geriamas 365 dienas į metus, tapatinamas su linksmybėmis, kinu, maistu, taptų ir Kalėdų sinonimu?"

Ar ne laikas pasiduoti?!
Visos Coca-colos pastangos įsitvirtinti Švedijos rinkoje kasmet nueina šuniui ant uodegos. Nesugebėjusi įveikti tradicinio gėrimo savo kalėdinėm fūrom, 2004 Cola net bandė apsimesti Julmustu. Porą metu iš eilės, jų butelius puošusi etiketė "Bjäre Julmust" nieko nepasiekė.
How lame! Dar labiau "lame" yra kišti savo rinkodaros pinigus į kiaurą kalėdinę kojinę.

Kuo didesnė kolos "adventazingo" (kalėdinės reklamos) kampanija, tuo didesnis protestas socialinės medijos kanaluose:
Twitter: #coke leave Julmust alone!
Facebook: Julmust'o fanai boikotuoja Coca-colą.
Švedų blogeriai jau nuo 2003 metų garsiai sako: "Coca-Cola, pasiduok - Kalėdos ateis ir be tavo pagalbos."

Šios istorijos moralas yra toks: Jokia reklama nepadarys taip, kad ištisus metus populiariausias gėrimas nugalėtų tikrąsias Kalėdų tradicijas.

Charlie Browno Kalėdos reklamos agentūroje

2008-12-18T12:57:00.005+02:00

Kas per velnias yra Kalėdos, reklamos agentūroje (via NotCot)

Nemokama nakvynė viešbutyje už idėją !

2008-12-16T13:27:00.004+02:00

Viešbutis Creators INN siūlo nemokamą nakvynę Švedijos mieste Gothenburge. Vienintelė patekimo į rojų sąlyga - turi būti kūrybininkas arba menininkas.

Dizaineriai, tapytojai, muzikantai ir kitokie menininkai, kviečiami registruotis nakvynei su savo idėjomis. Atvažiavai, pagyvenai, įgyvendinai ir išvažiavai.
Visas sąlygas rasite čia: Who gets to stay?

Kur auga kūrybininkai?

2008-12-15T10:20:00.003+02:00

Išauginti gerus kūrybininkus, iš kurių teka gryniausios idėjų sultys, yra didis menas.
Pažiūrėkite video klipą apie "South West" kūrybininkų ūkį ir patys tuo įsitikinsite:

PS. Žinot ką?! Man pačiam tai buvo atradimas - artas Julius - gryniausias 2006 metų "South West" ūkio produktas! Čia rimtai - jo gyslomis teka geriausios kūrybos sultys.

WE ARE BACK [NEU]

2008-12-13T17:36:00.006+02:00

Ilgą laiką mus kankino ofiso abstinencija, kol supratom, jog būti laisvai samdomais yra tikrasis kūrybininkų ir artų pašaukimas.

(mes vis dar galime atlikti dienos praktiką vienai-kitai reklamos agentūrai, jei ką).

Grįžtame į savo blogą su naujomis rubrikomis:

"Kūrybininko patarėjas" - labai plati ir pastovi rubrika, apimanti:

kūrybininkų ir artų profesinius polinkius, ydas, rūšis ir porūšius;
patarimai ir idėjos, kurios gali praversti reklamos darbininkams;
visokie bainstormo metodai, technikos, joga ir kvepavimo pratimai;
paprastos ir virusinės reklamos agentūrų reklamos.

Vienintelis dalykas apie šią rubriką - turinį jai imsime iš interneto, nuogirdų ir jūsų atsiųstų laiškų.

"Reklamos praktika" - čia turėtų patikti visiems!
Viena dieną, vienas rinkodaros projektų vadovas (arba reklamos agentūra) gauna laišką iš dviejų Julių, kurie siūlo sukurti reklamą ir pareklamuoti savo bloge + "pavirinti" per kitus kanalus.
Bet to, "ne šiaip" sukurti, bet ir papasakoti visą kūrybos procesą.
O tai jau yra įdomu. Ar ne? :)

BET...
jei norite, kad praktiką atliktume JAU DABAR,
rašykite laišką adresu: todelkad [at] gmail.com

Kaip sutikti rytą reklamos agentūroje

2008-11-20T10:08:00.001+02:00

Tu nubudai svetimoje aplinkoje su drabužiais ir klausi "kur aš?"

Tai reiškia vieną iš dviejų:
a) tu tikrai nežinai kur tu esi ir kaip čia atsidūrei
b) tu praleidai dar vieną naktį reklamos agentūroje

Jei variantas A, tau reikės: vaistų nuo galvos skausmo ir pykinimo, daug vandens ir draugų pagalbos. Patikrink mobilų telefoną, piniginę ir laikrodį. Bent vienas iš šių daiktų tave nustebins. Tikimės, tai bus tik laikrodis.

Variantas B. Tavo bendradarbiai jaus gaivą ir energiją, jei į reklamos agentūrą atsineši ir naudosi Kūrybininko ir Art direktoriaus išgyvenimo rinkinį (Julius&Julius Office-survival kit).
Jį sudaro:

fitneso kilimėlis (kompaktiškas guolis visiems gyvenimo atvejams),
švari pižama arba naktiniai (spalva ir brandas nesvarbūs),
dantų šepetėlis (saugomas nuo mikrobų sterilioje dėžutėje),
dantų pasta (kiekvienam pagal skonį),
skutimosi priemonės (Julius&Julius rekomenduoja "Gillette").

Patikėkite, šis mažytis rinkinys išsaugos jūsų gerą reputaciją ir prekinę išvaizdą.

Kaip iškęsti žiaurius viršvalandius

2008-11-19T08:23:00.002+02:00

Nejaugi pagalvojote, kad ankščiau išdėstyta antiasapinė kūrybininkų ir artų technika apsaugos jus nuo viršvalandžių?
Ką gi, turime nuvilti - ji neveikia. Jei norite dirbti reklamos agentūroje, turite žinoti, kad čia tenka iškęsti ir bemieges naktis.

Štai kaip viskas vyksta:

iki 20:00 jus veikia motyvacija. Jūs dar galite kurti visai padorias idėjas ir dizaino variantus
nuo 02:00 kava ir energetiniai gėrimai kelia kraujospūdį. Dėl to kartais gali kilti panikos priepuoliai. Tokiomis aplinkybėmis supranti, kokia yra tikroji Adrenalino apdovanojimų prasmė.
po 04:00 dirbkite ir miegokite pasikeisdami. Kol kūrybininkas rašo idėją, šūkį ir tekstą - artas pučia į ūsą, tada pažadina artą ir leidžia pabaigti piešti storyboard'us.
06:50 - Tokiu metu sukurtos reklamos yra kūrybiškiausios. Tik tokios reklamos laimi Kanų Liūtus.

Kaip teisingai apsisaugoti nuo ASAP atakų

2008-11-17T15:20:00.006+02:00

Kai užduotis tampa ASAP, kūrybininkai ir artai imasi partizaninės reklamos taktikos:

slepiasi po stalu,
maskuoja veidą sienų spalvomis ar tapetų raštais,
apsimeta negyvais.

Tokie būdai gali suveikti bet kur, tik ne reklamos agentūroje. Patyrusių kūrybos vadovų taip paprastai neapmausi.
TODĖL!

Esant ASAP atakoms, siūlome veikti nedelsiant ir...
sugalvoti bent 3 ASAP vertimo variantus:

"Ar Savaitės Atlikimui Pakaks"?
"Artas Susirgo, Atidėkime Pirmadieniui"
"Atsipalaiduok, Sąskaitą Apmokėjome Pavedimu".

Kaip teisingai kurti outdoor'o reklamą

2008-11-14T19:57:00.002+02:00

Nori tikėk, nori - ne, bet geriausi outdoor'o sprendimai ateina lauke.

Kaip tapti prisiekusiu art direktorium?

2008-11-13T10:22:00.006+02:00

"Office survival" pratybas kūrybininkams ir art direktoriams pradedame nuo pačios sunkiausios užduoties - priesaikos!

Kiekviena rimta reklamos agentūra savo dizaino skyriuje nori matyti tik prisiekusį art direktorių.
Jei galvoji, kad tavo vieta ten - kartok paskui mane:

"Pridėjęs kvalifikuotą fotografo ir skulptoriaus ranką prie karštos viryklės, prisiekiu dailioškės diplomu:
ištikimai naudoti Helvetica tik geresniame dizaino variante;
reklamos eskizus daryti pieštuku, o photoshopo džiaugsmus palikti dizaineriams;
žinoti, kad atsakymas į visus "kodėl?" yra - "kodėl gi ne!";
visada turėti gerą paaiškinimą, kodėl panaši reklama jau buvo sukurta: "tie niekšai naudojo laiko mašiną idėjoms vogti".
Tepadeda man dizaineriai ir telydi mano žingsnius kūrybos vadovas.
Amen!"

Office-survival atmintinė kūrybininkams ir art direktoriams

2008-11-12T16:06:00.008+02:00

Jei gali sukurti reklaminį šūkį neišlipęs iš lovos, o geriausios idėjos gimsta duše, neturėtum jaustis ramus ir slampinėti po kambarį su chalatu ir šlepetėm. Net ir laisvai samdomi reklamos partizanai turi būti pasirengę išgyventi reklamos agentūroje, kur galioja savos taisyklės ir įstatymai.

Julius & Julius žino kaip kvepia svylantys deadline'ai ir kaip numalšinti sėkmės troškulį. Išgyvenę ne vieną "paskutinę naktį", išradę eilę vizualinės ir verbalinės komunikacijos formulių ir pavertę jas pergalingomis reklamomis, pristato naujausią savo produktą - Office Survival patarimus kūrybininkams ir art direktoriams: "Kaip išgyventi reklamos agentūroje".

Išklausius Juliaus&Juliaus 5 mokomųjų postų kursą, du pirštus apmyžti bus sunkiau, nei dirbti reklamos agentūroje. Prenumeruok Kreatyvo ir Arto blogą šiandien arba gailėkis visą gyvenimą.